Grandes métricas do marketing - os principais indicadores que todo o gestor deve conhecer - 1ª Edição | 2017

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Grandes métricas do marketing - os principais indicadores que todo o gestor deve conhecer - 1ª Edição | 2017
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Marca:: ACTUAL
Modelo:: Livro
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Edição: 1ª Edição
Autor: David J. Reibstein | Phillip E. Pfeifer | Paul W. Farris | Neil T. Bendle
Acabamento: Brochura
ISBN: 9789896941581
Data de Publicação: 01/01/2017
Formato: 23 x 16 x 2.5 cm
Páginas: 576
Peso: 0.65kg

Sinopse

"No cenário hipercompetitivo que é o mundo profissional dos dias de hoje, muitos marketeers sentem-se compelidos a seguir igual abordagem. Os marketeers não podem continuar a fiar-se na sabedoria convencional, nas regras empíricas nem na intuição que, antigamente, teriam bastado. O desafio para qualquer marketeer reside, contudo, em saber o que medir e como medi-lo de forma precisa. É neste ponto que surge GRANDES MÉTRICAS DO MARKETING. (...) Trata-se de um livro que mantenho à vista na minha estante e ao qual recorro com frequência. O marketing não para de evoluir com rapidez, mas GRANDES MÉTRICAS DO MARKETING continua na dianteira. Esta terceira edição atualiza e apresenta com mais pormenor inúmeras métricas-chave, incluindo métricas relacionadas com a marca e o ROI. Dada a crescente importância das métricas sociais e digitais, a nova edição dedica-lhe um capítulo, para as distinguir das tradicionais métricas publicitárias. Aqui encontrarão igualmente uma secção relativa às métricas da área emergente do neuromarketing." (Excerto do prefácio de John A. Quelch, Professor de Gestão de Empresas e Reitor Associado Sénior para o Desenvolvimento Internacional da Harvard Business School).

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Etiquetas: marketing, COMUNICAÇÃO A DISTÂNCIA, KOTLER, KELLER, LAS CASAS, COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR, ESTANTE, MATERIAL COMPLEMENTAR, gestão de marketing, projeto de marketing, marketing virtual, marketing estruturado, comunicação e marketing, mosaic brasil, paradigmas de marketing, cases de marketing 2020, marketing de sucesso, marketing vencedor