Gestão de marketing e comunicação - avanços e aplicações - 3ª Edição | 2021

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Marca:: Saraiva UNI
Modelo:: Livro
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Edição: 3ª Edição
Autor: Mitsuru Higuchi Yanaze
Acabamento: Brochura
ISBN: 9788571441071
Ano de Publicação: 2021
Formato: 28 x 21 x 3.46 cm
Páginas: 664
Peso: 1.48kg

Sinopse

O mundo segue em evolução constante. Essa evolução se consolida por meio do aperfeiçoamento e da interpretação dos fatos sob novas óticas e reestruturação de métodos e formas de análise. Diante dessa afirmação, Gestão de marketing e comunicação: avanços e aplicações apresenta aos leitores uma nova visão, mostrando que o marketing envolve não apenas o mercado externo, e sim todos os níveis hierárquicos de uma empresa. A obra apresenta os principais conceitos e modelos de marketing e comunicação, orientando sua aplicação prática de maneira dedicada à busca constante do conhecimento e do equilíbrio de dois potenciais: o potencial operacional e de oferta da empresa e o potencial de demanda e de capacidade aquisitiva dos segmentos de mercado almejados. Por meio de atividades propostas, os leitores poderão simular a prática do marketing em situações reais e incorporar efetivamente os paradigmas. Esta terceira edição foi totalmente atualizada e ampliada, trazendo as seguintes novidades: novos estudos de caso e exemplos do mercado atual, como Mosaic Brasil, Bradesco, Pão de Açúcar; novas metodologias de segmentação; comportamento de consumo na era digital; conceitos sobre Big Data, Internet das Coisas e Inteligência Artificial; plataformas digitais de mensuração de resultados, entre outros temas. Vale destacar que esta obra tem sido referência em diversas instituições acadêmicas, tendo recebido o prêmio Troféu Cultura Econômica Jornal do Comércio e Caixa RS (Porto Alegre), em função do seu conteúdo voltado tanto para o meio acadêmico como para o mercado, assegurando informação de qualidade e conhecimento aos corpos discente e docente e aos profissionais.

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Etiquetas: marketing, COMUNICAÇÃO A DISTÂNCIA, KOTLER, KELLER, LAS CASAS, COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR, ESTANTE, MATERIAL COMPLEMENTAR, gestão de marketing, projeto de marketing, marketing virtual, marketing estruturado, comunicação e marketing, mosaic brasil, paradigmas de marketing, cases de marketing 2020, marketing de sucesso, marketing vencedor

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