Edição: 1ª Edição
Autor: Joaquim Monteiro Pratas, Pedro Quelhas Brito
Acabamento: Brochura
ISBN: 9789896942731
Ano de Publicação: 2019
Formato: 23 x 16 x 3,3 cm
Páginas: 563
Sinopse
Procurámos ser o mais exaustivos para que de uma forma prática
abrangêssemos toda a complexidade da distribuição numa ótica de marketing.
Oferecemos uma
visão atualizada destes setores, para conhecer em profundidade o funcionamento
e desafios das insígnias retalhistas e seus fornecedores. A partir duma análise
dos principais retalhistas no mundo e marcos de evolução do retalho, são
analisadas as decisões da gestão de topo, as estratégias e ações de marketing,
e os aspetos relativos à gestão de categorias, operações (gestão dos pontos de
venda) e logística, numa ótica de retalho omnicanal.
São ainda referidos
os principais desafios inerentes à inovação, digitalização das operações e
aplicação das tecnologias no retalho. Contém ainda diversos casos de cadeias
nacionais e internacionais.
Este livro
destina-se a todos aqueles que trabalham ou estudam nas áreas de Gestão de
Retalho, Distribuição e Bens de Grande Consumo.
