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Marca:: Editora FGV

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Edição: 1ª Edição
Autor: Darci Basta (Autor) | João Baptista Vilhena (Autor)
Acabamento: Brochura
ISBN: 9788522511457
Ano de Publicação: 2012
Formato: 21 x 14 x 1 cm
Páginas: 168
Peso: 0.2kg

Sinopse

A fidelidade à marca tem sido substituída por preferência, levando o consumidor a decidir, no ponto de venda e no momento da compra, a marca e o produto que irá comprar, levando em conta o preço e um pacote de atributos e serviços acoplados ao produto. Esse novo ambiente dos negócios demanda um novo perfil de empresa e, principalmente, uma abordagem diferenciada dos profissionais de marketing. Face a essas novas demandas, os autores deste livro buscaram estruturá-lo de forma a facilitar o entendimento dos conceitos básicos de marketing, mas procurando evidenciar as novas tendências na sua gestão.

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